Аудиоролик — это аудио средство коммуникации, призванное заинтересовать слушателя своим содержанием, которое побуждает приобрести, либо воспользоваться каким-либо товаром или услугой.
Существует несколько видов аудиороликов:
Информационный аудиоролик — предоставленные клиентом сведения, прочитанные под музыку или в сопровождении спецэффектов.
Игровой — оригинальный текст (игровой монолог или диалог), 2 или 3 участника в стихотворной или диалоговой форме под музыку представляют информацию. Присутствуют спецэффекты и более сложный звукомонтаж
Музыкальный — оригинальная музыка, оригинальный текст (стихи к рекламной песне или рифмованная фраза с названием продукта, названием компании, слогана, телефона), игровой монолог или диалог, 1-2 актера или певца, спецэффекты, сложный звукомонтаж.
Имиджевый — не всегда музыкальный ролик; отсутствуют телефоны, адреса, реклама направлена только на имя марки, продукта, его запоминаемость и узнаваемость.
Отдача от размещения аудиорекламы зависит от нескольких факторов: правильный выбор радиостанции, времени трансляции, эффектный сценарий и профессиональная запись аудиороролика.
Для наибольшей эффективности рекламная кампания на радио должна быть продолжительностью не менее четырех недель и частотой равной пяти выходам в день. Оптимальная длительность ролика — 20-25 секунд.
Важное значение имеет лаконичный и простой сюжет, ритмико-интонационная характеристика голоса диктора и звуковой ряд. Основные «работающие» приемы, используемые в аудиорекламе: игра образами и ассоциациями, использование юмора, диалог героев, драматизация сцен из реальной жизни.
Необходимо помнить, что смысл рекламного сообщения должен отчетливо проступать в течение 10 секунд, иначе смысл рекламы пройдет мимо сознания слушателя.
В настоящее время аудиореклама звучит не только из радио или телеприёмника, но и где угодно - торговые центры, рынки, метро, крупные ВУЗы, стадионы и другие места большого скопления людей. Всё это открывает большие возможности, для привлечения клиента и продвижения своего бизнеса с помощью средств звуковой рекламы.
Однако, есть и обратная сторона медали всего этого - неправильно или плохо продуманная реклама может просто затеряться в обилии окружающих "рекламных шумов". Чтобы этого не произошло, нужно понимать, что рекламный аудиоролик - это серьёзный, сложный продукт, требующий профессионализма, опыта и скурпулёзного подхода от работающих над ним копирайтеров, дикторов и звукорежиссёров, так как каждая составляющая аудиоролика в целом формирует итоговое восприятие.